良好的的招牌設計，設計者必須招牌的無形價值，包含營運核心價值、服務內容、服務精神，招牌功能性，透過設計師將這些無形的價值，轉化成對業務或品牌有幫助的廣告物，讓廣告招牌發揮最大效益。
大家普遍對於招牌設計的誤解，它不是單純平面設計嗎？不是就一個面板掛在牆上？不是讓室內設計師、或平面設計師處理就好嗎？達文西曾說「極簡為複雜化後的結果」，也就是以招牌設計來說，它的難度在於我們必須把單一畫面，轉化為有價值的目光焦點，這些模糊的畫素，該用什麼樣的表現方式設計傳達？讓人有印象，又能幫助業績或形象符合視覺效益，這當中設計師除了必須將圖形、字體設計整合外，也需具備溝通與經驗，轉化為具功能性與外觀性之招牌，因此他的難度絕對不少於設計一個包裝、一個空間，尤其以企業招牌來說，難度更是其高。
如果是品牌型的招牌設計，由於品牌販售的是價值感受，偶爾可以利用高質感的元件圖形來設計，比如開一間咖啡店可以時間、悠閒、品味..等意象元素加入招牌中，但以企業來說，企業所要傳達給社會是一種企業理念、精神、態度、價值，這些都是必須經過設計師的一些經驗手法，才能為企業設計出一個足以代表企業文化的廣告招牌。